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SEM競(jìng)價(jià)推廣怎樣防止惡意點(diǎn)擊？
不管現(xiàn)在做什么付費(fèi)推廣，都會(huì)遇到惡意點(diǎn)擊的人，就拿現(xiàn)在最常見SEM競(jìng)價(jià)推廣來說，惡意點(diǎn)擊幾乎是不可避免的，因?yàn)閺V告系統(tǒng)投放時(shí)，只有點(diǎn)擊達(dá)到一定次數(shù)，系統(tǒng)才會(huì)判定為惡意點(diǎn)擊，然后才會(huì)觸發(fā)反惡意點(diǎn)擊規(guī)則，從而在惡意點(diǎn)擊的IP或者客戶端不展現(xiàn)你的廣告，做到節(jié)省推廣費(fèi)用，但還是會(huì)展現(xiàn)給其他正常IP或終端的訪客的。今天我們就來聊一聊惡意點(diǎn)擊都有哪些特點(diǎn)。
首先要達(dá)到一定次數(shù)之后才算惡意點(diǎn)擊。如上所述，只有點(diǎn)擊同行的廣告才能消耗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算，所以惡意點(diǎn)擊的數(shù)量必須達(dá)到一定程度，才會(huì)影響對(duì)手的正常推廣。
其次惡意點(diǎn)擊的頻率相對(duì)是較高的。當(dāng)惡意點(diǎn)擊的目標(biāo)使得對(duì)手的廣告因預(yù)算不足無法正常開展時(shí)，惡意點(diǎn)擊必然會(huì)集中在一個(gè)與正常的推廣時(shí)段相比要短得多的時(shí)段里，也就是說單位時(shí)間內(nèi)發(fā)生的點(diǎn)擊數(shù)量會(huì)比正常情況下要高得多。
我們要知道惡意點(diǎn)擊之后，后面的訪問量是比較少的。正常的客戶，在點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，通常會(huì)瀏覽網(wǎng)站的其他頁面獲得更加全面的信息，但是惡意點(diǎn)擊，無論是通過什么方式，進(jìn)行后續(xù)操作的可能性非常小，有些手段根本不會(huì)打開落地頁面。
以上特征基本可以看出惡意點(diǎn)擊是否存在，通過對(duì)它們的量化、分析與預(yù)測(cè)，可以識(shí)別出惡意點(diǎn)擊的行為，然后通過搜索引擎提供的阻擊工具對(duì)其進(jìn)行一定程度的防御。但是搜索引擎只提供IP阻擊的方式，只要攻擊方更換IP地址就會(huì)使得阻擊失靈。
惡意點(diǎn)擊雖然存在，但是在不同行業(yè)這個(gè)問題的嚴(yán)重程度、表現(xiàn)形式、實(shí)現(xiàn)方法都不同，由于惡意點(diǎn)擊根本目的在于增加對(duì)手消耗、減少對(duì)手展現(xiàn)在客戶面前的機(jī)會(huì)，而消耗對(duì)手預(yù)算又只能通過點(diǎn)擊廣告的方式來實(shí)現(xiàn)，因此我們只需對(duì)廣告點(diǎn)擊的各種特征進(jìn)行監(jiān)測(cè)，就可以在很大程度上做到對(duì)惡意點(diǎn)擊的識(shí)別和防御。
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