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SEM競價推廣怎樣防止惡意點擊？
來源：aelp.cn 發(fā)布時間：2021-11-09
不管現(xiàn)在做什么付費推廣，都會遇到惡意點擊的人，就拿現(xiàn)在最常見SEM競價推廣來說，惡意點擊幾乎是不可避免的，因為廣告系統(tǒng)投放時，只有點擊達到一定次數(shù)，系統(tǒng)才會判定為惡意點擊，然后才會觸發(fā)反惡意點擊規(guī)則，從而在惡意點擊的IP或者客戶端不展現(xiàn)你的廣告，做到節(jié)省推廣費用，但還是會展現(xiàn)給其他正常IP或終端的訪客的。今天我們就來聊一聊惡意點擊都有哪些特點。
首先要達到一定次數(shù)之后才算惡意點擊。如上所述，只有點擊同行的廣告才能消耗競爭對手的預算，所以惡意點擊的數(shù)量必須達到一定程度，才會影響對手的正常推廣。
其次惡意點擊的頻率相對是較高的。當惡意點擊的目標使得對手的廣告因預算不足無法正常開展時，惡意點擊必然會集中在一個與正常的推廣時段相比要短得多的時段里，也就是說單位時間內(nèi)發(fā)生的點擊數(shù)量會比正常情況下要高得多。
我們要知道惡意點擊之后，后面的訪問量是比較少的。正常的客戶，在點擊廣告進入網(wǎng)站后，通常會瀏覽網(wǎng)站的其他頁面獲得更加全面的信息，但是惡意點擊，無論是通過什么方式，進行后續(xù)操作的可能性非常小，有些手段根本不會打開落地頁面。
以上特征基本可以看出惡意點擊是否存在，通過對它們的量化、分析與預測，可以識別出惡意點擊的行為，然后通過搜索引擎提供的阻擊工具對其進行一定程度的防御。但是搜索引擎只提供IP阻擊的方式，只要攻擊方更換IP地址就會使得阻擊失靈。
惡意點擊雖然存在，但是在不同行業(yè)這個問題的嚴重程度、表現(xiàn)形式、實現(xiàn)方法都不同，由于惡意點擊根本目的在于增加對手消耗、減少對手展現(xiàn)在客戶面前的機會，而消耗對手預算又只能通過點擊廣告的方式來實現(xiàn)，因此我們只需對廣告點擊的各種特征進行監(jiān)測，就可以在很大程度上做到對惡意點擊的識別和防御。
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