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如何通過匹配來避開競(jìng)價(jià)推廣時(shí)的無效流量
來源：aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-05-27
如何通過匹配來避開競(jìng)價(jià)推廣時(shí)的無效流量
競(jìng)價(jià)是按照點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)，每點(diǎn)擊一次就扣一次的錢，無效的點(diǎn)擊越多，成本就越高，那么在做競(jìng)價(jià)推廣工作時(shí)，我們應(yīng)該怎樣通過匹配來避開無效流量?
一、競(jìng)價(jià)投放中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊均價(jià)太高，如何控制關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊均價(jià)?
在競(jìng)價(jià)中點(diǎn)擊價(jià)格過高，成本就越大，如何控制關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格，主要是通過以下三個(gè)方面來解決：
1.如果沒有進(jìn)入第二階段，可以直接對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
2.如果進(jìn)入第二階段要從整體投放效果來看，一般進(jìn)入第二階段的詞均價(jià)會(huì)上升。
3.如果均價(jià)提高了很多但沒有效果可以直接將價(jià)格高不轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞刪除或者做否詞的操作。
競(jìng)價(jià)推廣
二、如何利用匹配方式的控制與否詞，才能避開無效流量?
最初投放時(shí)，建議不要把匹配模式放得很寬，但也不建議把關(guān)鍵詞全部設(shè)置成精確匹配，可以結(jié)合關(guān)鍵詞的購買階段和出價(jià)來設(shè)置匹配方式。
若要避免無效流量，可以逐步放寬匹配模式，并及時(shí)關(guān)注搜索詞的報(bào)告，對(duì)無關(guān)聯(lián)的詞進(jìn)行否詞操作。
否詞的技巧：
1.單元和計(jì)劃層次均可使用否詞，原則上先在單元層級(jí)上否定
2.短詞進(jìn)行短語否定，長詞作精確否定
3.不要用一個(gè)字，或者兩個(gè)詞組成關(guān)鍵詞。
總的來說，做競(jìng)價(jià)重要的是經(jīng)驗(yàn)，操作者要根據(jù)賬戶的實(shí)際情況，作出相應(yīng)的對(duì)策，以最少的成本獲得最多的客戶，如果企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣操作不專業(yè)很可能會(huì)導(dǎo)致成本過高，并且客戶量少。
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