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你多久看一次搜索詞報(bào)告？小心你已經(jīng)被“算計(jì)”！
來源：aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-02-10
你可能一周看一次搜索詞報(bào)告，或者一個(gè)月看一次搜索詞報(bào)告，我要跟你說的是，現(xiàn)在的推廣平臺(tái)已經(jīng)不是往日的推廣平臺(tái)了，你一周再看很好無關(guān)的消費(fèi)詞已經(jīng)潛移默化的把你的預(yù)算花了不少了。所以我建議實(shí)時(shí)查看，為什么呢？
現(xiàn)在別說是你開了ocpc、ecpc、自動(dòng)拓量了，就算沒開，單純短語匹配，也有很多不相關(guān)的詞進(jìn)來，你如果沒有及時(shí)關(guān)注到，尤其是針對(duì)那些小預(yù)算的，沒幾個(gè)小時(shí)你的預(yù)算都沒了。如下是一個(gè)客戶的案例，大家可以看看這匹配，無敵吧！
這些詞也不是一下子出現(xiàn)的，如果你一直沒有關(guān)注到，出現(xiàn)的多了，你的預(yù)算就被花了，成本也上去了，這八竿子打不著的詞能有轉(zhuǎn)化？而且這種詞cpc還好幾塊呢？小預(yù)算你受的了嗎？
當(dāng)然這種是防不勝防的，出現(xiàn)了你只能多和客服、媒體溝通了，看他們?cè)趺唇鉀Q，據(jù)說現(xiàn)在某平臺(tái)在調(diào)整，不知道是不是和調(diào)整有關(guān)系。之前其實(shí)也出現(xiàn)過，只是并沒有在搜索詞報(bào)告中體現(xiàn)，已經(jīng)直接過濾了，如果你是查看搜索詞報(bào)告粗獷的SEMer，往往是被忽略了。
再比如這種的，在不到5分鐘的時(shí)間被點(diǎn)了30多下，如果沒有及時(shí)處理，估計(jì)得把你預(yù)算花完，所以現(xiàn)在的SEM優(yōu)化師已經(jīng)沒有那么“悠閑”了，一不小心你的預(yù)算就被“算計(jì)”了，打開你的敏銳雷達(dá)吧，實(shí)時(shí)掃描你的賬戶情況。
搜索詞報(bào)告可以看出哪些問題：
1、匹配較寬
這個(gè)一般分兩種情況，一種是雖然寬但是還是和你的業(yè)務(wù)有一點(diǎn)關(guān)聯(lián)的，這種如果你預(yù)算可以，還能接受，可以緩緩處理；另一種是類似上面那種匹配的是不相關(guān)的，這種是一定要馬上處理的。
2、惡意點(diǎn)擊
這種通過搜索詞報(bào)告也是可以看得出來的，一般時(shí)間都比較集中，詞也比較集中，往往是軟件操作的可能。
如何處理出現(xiàn)的問題？
1、針對(duì)匹配亂，如果是開了ocpc、ecpc、自動(dòng)拓量，那么可以適當(dāng)關(guān)閉或者否詞；如果沒開，可以暫停相關(guān)詞，否詞，縮窄相關(guān)詞的匹配。
2、惡意點(diǎn)擊，如果是軟件的，一般暫停那個(gè)詞就會(huì)好了，如果大面積遭受，那么你需要采取特別的手段處理一下了，一般都是先向媒體、客服馬上反饋。
總之，如果你想出效果，降成本，對(duì)賬戶的關(guān)注程度要高，哪里關(guān)注不到位就容易出問題，對(duì)賬戶的關(guān)注度和敏銳度是非常重要的。
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