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SEM競價推廣后臺那么多數(shù)據(jù)報告，到底用哪個來分析數(shù)據(jù)？
來源：aelp.cn 發(fā)布時間：2022-02-09
http://aelp.cn/
我相信很多剛做競價不久的競價員都疑惑過一個問題：后臺那么多報告，創(chuàng)意報告、賬戶報告、計劃報告等等，到底這些報告的作用是什么？分析數(shù)據(jù)的時候應(yīng)該看哪個報告呢？
別急，今天這篇文章就會重點給大家分析SEM競價推廣后臺的各種數(shù)據(jù)報告，該怎么用？不同的數(shù)據(jù)報告都有哪些作用？平時我們分析數(shù)據(jù)的時候該以哪個報告為準(zhǔn)？
SEM競價推廣后臺報告解讀
SEM競價推廣后臺報告這篇總體有5個：賬戶報告、計劃報告、創(chuàng)意報告、關(guān)鍵詞報告、搜索詞報告。
賬戶報告
可以看到我們消費的地區(qū)、設(shè)備、時段等。
當(dāng)你拿到賬戶，想快速看到賬戶消費的時段、地區(qū)設(shè)備、每個時段的轉(zhuǎn)化量等數(shù)據(jù)時，賬戶報告都可以很快的找到這些數(shù)據(jù)。
診斷賬戶效果的一步一定是看“賬戶報告”，一是看消費主要方向，是移動端還是pc段，主要消費的地區(qū)和時段。
計劃報告
主要消費的計劃有哪些，分析看賬戶中錢、預(yù)算都用在哪了，多產(chǎn)品的賬戶一定要注意。
你可能是一個賬戶推廣多個產(chǎn)品，計劃報告就是看每個產(chǎn)品的預(yù)算劃分，是不是按照正常的比例，有沒有把重點推廣的比例多分配寫預(yù)算。如果重點投放的產(chǎn)品，預(yù)算花的最少，那肯定是有問題的，則需要調(diào)整。
創(chuàng)意報告
創(chuàng)意報告是優(yōu)化點擊率的重要參考，了解用戶需求的重點參考數(shù)據(jù)。
通過創(chuàng)意報告可以看到，我們賬戶中哪些創(chuàng)意需要優(yōu)化，包括我們需要根據(jù)效果、均價、展現(xiàn)量、點擊率去優(yōu)化我們的創(chuàng)意。
在優(yōu)化創(chuàng)意的時候，我們會遵循“展現(xiàn)量優(yōu)先”原則，優(yōu)先優(yōu)化展現(xiàn)量高的。其次是“轉(zhuǎn)化優(yōu)先”。
關(guān)鍵詞報告
關(guān)鍵詞報告對我們?nèi)粘９ぷ鞯挠猛静淮�，因為看關(guān)鍵詞報告只能看到每個詞的消費情況，但是并不能看到每個詞匹配到什么流量，我們平時不需要過于關(guān)注某個詞花多少錢，因為我們不知道這個詞匹配到的流量質(zhì)量怎么樣，也不知道效果怎樣，一切都是要以效果為導(dǎo)向。
搜索詞報告
流量質(zhì)量的分析、規(guī)避無效流量、拓展高意向流量的重要依據(jù)。
搜索詞報告非常重要，基本上每天都會看，賬戶的流量質(zhì)量、跑的好不好、流量是否相關(guān)、意向度的高低，都是從搜索詞報告中得來的，包括否詞的依據(jù)都是通過搜索詞報告得來的。
我們平時分析數(shù)據(jù)的時候，所用到的數(shù)據(jù)都是從后臺這些報告中得來的，但凡用到這些報告的時候，都一定對應(yīng)這數(shù)據(jù)分析的工作，只是想優(yōu)化的目標(biāo)不同，數(shù)據(jù)分析的方向也不一樣，最終選擇用哪個報告也就不一樣了，最終目的都是通過數(shù)據(jù)分析找到賬戶優(yōu)化的方向。
我相信很多剛做競價不久的競價員都疑惑過一個問題：后臺那么多報告，創(chuàng)意報告、賬戶報告、計劃報告等等，到底這些報告的作用是什么？分析數(shù)據(jù)的時候應(yīng)該看哪個報告呢？
別急，今天這篇文章就會重點給大家分析SEM競價推廣后臺的各種數(shù)據(jù)報告，該怎么用？不同的數(shù)據(jù)報告都有哪些作用？平時我們分析數(shù)據(jù)的時候該以哪個報告為準(zhǔn)？
SEM競價推廣后臺報告解讀
SEM競價推廣后臺報告這篇總體有5個：賬戶報告、計劃報告、創(chuàng)意報告、關(guān)鍵詞報告、搜索詞報告。
賬戶報告
可以看到我們消費的地區(qū)、設(shè)備、時段等。
當(dāng)你拿到賬戶，想快速看到賬戶消費的時段、地區(qū)設(shè)備、每個時段的轉(zhuǎn)化量等數(shù)據(jù)時，賬戶報告都可以很快的找到這些數(shù)據(jù)。
診斷賬戶效果的一步一定是看“賬戶報告”，一是看消費主要方向，是移動端還是pc段，主要消費的地區(qū)和時段。
計劃報告
主要消費的計劃有哪些，分析看賬戶中錢、預(yù)算都用在哪了，多產(chǎn)品的賬戶一定要注意。
你可能是一個賬戶推廣多個產(chǎn)品，計劃報告就是看每個產(chǎn)品的預(yù)算劃分，是不是按照正常的比例，有沒有把重點推廣的比例多分配寫預(yù)算。如果重點投放的產(chǎn)品，預(yù)算花的最少，那肯定是有問題的，則需要調(diào)整。
創(chuàng)意報告是優(yōu)化點擊率的重要參考，了解用戶需求的重點參考數(shù)據(jù)。
通過創(chuàng)意報告可以看到，我們賬戶中哪些創(chuàng)意需要優(yōu)化，包括我們需要根據(jù)效果、均價、展現(xiàn)量、點擊率去優(yōu)化我們的創(chuàng)意。
在優(yōu)化創(chuàng)意的時候，我們會遵循“展現(xiàn)量優(yōu)先”原則，優(yōu)先優(yōu)化展現(xiàn)量高的。其次是“轉(zhuǎn)化優(yōu)先”。
關(guān)鍵詞報告
關(guān)鍵詞報告對我們?nèi)粘９ぷ鞯挠猛静淮�，因為看關(guān)鍵詞報告只能看到每個詞的消費情況，但是并不能看到每個詞匹配到什么流量，我們平時不需要過于關(guān)注某個詞花多少錢，因為我們不知道這個詞匹配到的流量質(zhì)量怎么樣，也不知道效果怎樣，一切都是要以效果為導(dǎo)向。
搜索詞報告
流量質(zhì)量的分析、規(guī)避無效流量、拓展高意向流量的重要依據(jù)。
搜索詞報告非常重要，基本上每天都會看，賬戶的流量質(zhì)量、跑的好不好、流量是否相關(guān)、意向度的高低，都是從搜索詞報告中得來的，包括否詞的依據(jù)都是通過搜索詞報告得來的。
我們平時分析數(shù)據(jù)的時候，所用到的數(shù)據(jù)都是從后臺這些報告中得來的，但凡用到這些報告的時候，都一定對應(yīng)這數(shù)據(jù)分析的工作，只是想優(yōu)化的目標(biāo)不同，數(shù)據(jù)分析的方向也不一樣，最終選擇用哪個報告也就不一樣了，最終目的都是通過數(shù)據(jù)分析找到賬戶優(yōu)化的方向。
所以，了解報告的作用不重要，重要的是怎么利用這些報告做好數(shù)據(jù)分析。
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