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影響競價推廣效果的因素有哪些？
來源：aelp.cn 發(fā)布時間：2021-09-06
競價推廣作為最精準的一種廣告推廣方式，幾乎所有的企業(yè)都在做競價。然而，不同的公司，其競價的效果卻是千差萬別，有的公司靠競價推廣年銷量千萬，有的公司則成本都賺不回，反而虧掉了競價推廣的費用，這是為什么？
下面千馬訊來講解一些關于競價推廣效果的問題所在：
影響競價推廣效果的因素有哪些？
下面給出一個在競價推廣中經(jīng)�？吹降囊粡垐D：
1、展現(xiàn)量
影響效果因素：關鍵詞需求、價格、匹配
展現(xiàn)量是影響效果的一個因素，這和關鍵詞的需求階段有直接的關系。我們需要看展現(xiàn)的關鍵詞需求的強弱。第三階段的關鍵詞和第二關鍵詞比一階段的關鍵詞的效果要好的多。
關鍵詞的匹配方式越寬泛，其展現(xiàn)的量越大；匹配方式越窄，其展現(xiàn)量越少。還有一個影響因素就是關鍵詞的價格。展現(xiàn)少，是否需要提價，從而提升排名，增加展現(xiàn)。
2、點擊量
影響因素：創(chuàng)意、價格
一個因素就是關鍵詞的價格，價格的高低直接印象到關鍵詞的排名，從而印象關鍵詞的點擊量。第二個因素是創(chuàng)意。每個關鍵詞的背后，都有一個需求，創(chuàng)意需要根據(jù)客戶的的需求來寫。
3、訪問量
影響因素：抵達率
網(wǎng)民點擊創(chuàng)意進入網(wǎng)站，然并不是每一個點擊都是有效的，有可能網(wǎng)站打開的慢，或者是出現(xiàn)404頁面。
4、咨詢量
影響因素：頁面質量、轉化通道
頁面質量是競價推廣中很重要的一個環(huán)節(jié)。如某賬戶日消費500，點擊180左右，轉化量不穩(wěn)定或者是沒有轉化。這其中首先要分析的是，網(wǎng)站是否能打開，再者轉化通道，如商橋是否可以打開。如果這兩者都沒有問題。那就需要我們優(yōu)化頁面質量。
5、線索量
影響因素：客服話術
到了這一步，對于除了類似醫(yī)療類，需要預約到店或者到院的企業(yè)，基本上還剩一個步驟。這就需要客服是否能夠答復客戶的需求有關了。
以上每一個環(huán)節(jié)都會影響最終的轉化效果。我們日常需要做的就是統(tǒng)計客戶營銷數(shù)據(jù)報表，出現(xiàn)問題的時候，按照以上的思路，查找出影響效果的因素在哪里，從而做出調整。
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