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新聞詳細(xì)
在廣告營(yíng)銷越來(lái)越“南”的時(shí)代下，托管頁(yè)又解決了哪些問(wèn)題?
來(lái)源：aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2021-06-16
受媒介渠道多樣化和經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境影響，品牌廣告營(yíng)銷越來(lái)越注重投資回報(bào)比。而托管頁(yè)打造的低成本、高效率的營(yíng)銷閉環(huán)，對(duì)解決廣告營(yíng)銷的痛點(diǎn)是十分有效的。那么困擾廣告主的難題到底有哪些?托管頁(yè)又是怎樣幫助廣告主解決這些問(wèn)題的？
1. 內(nèi)容單一、流量獲取效率低
在當(dāng)今信息過(guò)載的時(shí)代，注意力成為稀缺資源。碎片化閱讀方式成為常態(tài)，用戶習(xí)慣通過(guò)快速掃描捕捉自己想要的信息。所以在這樣時(shí)間短、信息負(fù)載過(guò)多、注意力分散的碎片化場(chǎng)景中，想要做好營(yíng)銷的關(guān)鍵是快抓住引用戶眼球。
2. 廣告樣式與落地頁(yè)脫節(jié)，用戶留咨少
即便用戶點(diǎn)擊廣告后，立即跳出的比例也很高，這是因?yàn)樗麄儧](méi)有找到與標(biāo)題相關(guān)的、想要的信息。相關(guān)調(diào)查顯示，有45%的落地頁(yè)并沒(méi)有在標(biāo)題中重復(fù)提到的促銷信息，這是在轉(zhuǎn)化過(guò)程中用戶流失最嚴(yán)重的一環(huán)。落地頁(yè)與廣告創(chuàng)意樣式相關(guān)性低，用戶點(diǎn)擊后找不到預(yù)期內(nèi)容。這是由于當(dāng)前大部分營(yíng)銷工具平臺(tái)還沒(méi)有形成“廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)”，廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)各自為陣，拼接組合，最終導(dǎo)致的脫節(jié)問(wèn)題，會(huì)使用戶感覺(jué)“上當(dāng)”，不利于落地頁(yè)吸引用戶留咨。
3. 缺乏數(shù)據(jù)追蹤，流量利用難
傳統(tǒng)營(yíng)銷工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不完善，只能搜集到表單信息，因此不能對(duì)落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化進(jìn)行深度分析。數(shù)據(jù)是我們對(duì)于復(fù)盤(pán)、優(yōu)化落地頁(yè)上很重要的依據(jù)。而且我們沒(méi)辦法直接追蹤訪客行為數(shù)據(jù)，或做進(jìn)一步的用戶管理。我們常常需要采取其他第三方工具進(jìn)行分析，這方面又增加了營(yíng)銷成本。
1. 提高基木魚(yú)落地頁(yè)水準(zhǔn)，高效獲取流量
不定期更新物料內(nèi)容和展現(xiàn)樣式，豐富物料填充內(nèi)容，提高基木魚(yú)的創(chuàng)意和廣告呈現(xiàn)效果，抓住用戶心理，通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)千人前面，精準(zhǔn)鎖住流量。
2. 強(qiáng)化廣告與落地頁(yè)關(guān)聯(lián)，提高留咨轉(zhuǎn)化；
用戶看到廣告創(chuàng)意后，會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)建立對(duì)品牌的預(yù)期，這種印象一直伴隨著后續(xù)的落地頁(yè)瀏覽過(guò)程，因此落地頁(yè)必須高效地呈現(xiàn)用戶想要的、且與“點(diǎn)擊誘因”相關(guān)的信息。
基木魚(yú)平臺(tái)的工具對(duì)廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)同時(shí)可用，且從技術(shù)層面支持兩者的強(qiáng)聯(lián)合，使得落地頁(yè)與廣告創(chuàng)意盡可能大的程度上契合，減少跳出率，提高訪客留咨轉(zhuǎn)化率。
3. 數(shù)據(jù)打通，高效利用流量
效率是未來(lái)廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，托管的數(shù)據(jù)打通，不僅實(shí)現(xiàn)了落地頁(yè)數(shù)據(jù)的分析和呈現(xiàn)，對(duì)企業(yè)快速改進(jìn)落地頁(yè)、高效獲取流量有很大的積極影響。而且多維度線索搜集，也完成了營(yíng)銷數(shù)據(jù)打通，保障數(shù)據(jù)鏈路的銜接。這對(duì)企業(yè)滿足多種轉(zhuǎn)化需求、客戶關(guān)系管理有重要促進(jìn)作用。 托管頁(yè)完善的生態(tài)可以從各方面提升流量效率，豐富的內(nèi)容搭建模板、營(yíng)銷工具，能夠“快”速捕捉用戶。而在技術(shù)支持下，用戶洞察和后續(xù)的客戶關(guān)系管理都將得到更好的改善，有利于完整的營(yíng)銷閉環(huán)在此形成，“穩(wěn)”住用戶。