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鄭州托管公司，賬戶優(yōu)化的步驟，你走對了嗎？
來源：aelp.cn 發(fā)布時間：2021-06-01
我們知道，在競價競爭越來越激烈的今天，想要在競價中獲得較好的推廣效果，賬戶的操作起著關(guān)鍵的作用，那么在接受賬戶的時候我們應(yīng)該怎么去做，才能更好的達到預(yù)期效果？今天我們就一起來看下。
第·一步：項目分析。在進行推廣前，你必須要先對這個項目進行詳細的分析。這也許會花耗你80%的精力，但打好基礎(chǔ)，后續(xù)的工作會非常的輕松，也會更有方向性。
1. 人群分析
競價就是一個花錢買流量的項目。所以，我們首先要明白明白你的目標用戶是誰，有什么樣的特性。人群分析一般可以從人群畫像的九要素入手：時段、地區(qū)、設(shè)備、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、興趣愛好。清晰透徹的人群分析會使我們后期的推廣更有方向性。
2. 需求分析
每一類人群背后都代表著一類需求。而你想要獲取這部分人群就要先滿足他們。用戶需求在后期的應(yīng)用率也極高。比如關(guān)鍵詞選擇、出價和匹配，甚至創(chuàng)意撰寫、頁面策劃和銷售轉(zhuǎn)化都會應(yīng)用到用戶需求。所以，了解用戶需求是一名競價員必備技能。在前期，可以根據(jù)訪客搜索詞，去推斷他背后隱藏的需求。如果我們推廣的產(chǎn)品用戶范圍很廣，比如微商加盟，那我們就可以先將人群分類，然后再進行需求細分。
（1）先下載一個月的搜索詞報告
（2）打開、分析，盡可能地把報告中所有有用的詞羅列出來
（3）對每個詞進行分析：他想看到什么和他對什么感興趣
3. 產(chǎn)品分析
足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好地把它推銷出去；足夠了解競爭對手的產(chǎn)品，才能找對方法反擊。所以，在推廣前，一定要做好自身產(chǎn)品和競品分析工作。在這一步，我們就可以根據(jù)上一步的操作“用戶需求分析”，將自身產(chǎn)品賣點和用戶需求點相結(jié)合，并與競爭對手區(qū)分開來。
第二步：制定賬戶推廣策略。做好推廣前的準備工作后，便需要制定推廣策略，讓我們的推廣更有方向性。競價的本質(zhì)是流量，而制定賬戶策略的目的也不過是讓我們更好地管理賬戶，控制流量。在制定推廣策略這個階段，我們需要依據(jù)這五個點來制定。
1. 確定時段比例，哪個時段流量多？哪個時段流量少？哪個時段轉(zhuǎn)化好？哪個時段轉(zhuǎn)行差？這些都需要我們了解。預(yù)算充足，全天投放；預(yù)算不足，著重投放。
2. 確定設(shè)備比例，是通過PC端搜索產(chǎn)品的流量多還是通過移動端搜索產(chǎn)品的流量多？
3. 確定地區(qū)比例，目標用戶主要活躍在哪里？如果是單地區(qū)推廣，可以自動忽略；如果是多地區(qū)推廣，那就需要劃分出“重點地區(qū)”和“非重點地區(qū)”。
4. 確定預(yù)算比例，預(yù)算，可以說在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。
第三步：搭建賬戶結(jié)構(gòu)，這就是方向?qū)蛹壍脑O(shè)置了。制定好推廣策略后，就需要根據(jù)策略進行搭建賬戶。在這一步我們就需要結(jié)合第二步設(shè)置的推廣策略策略進行搭建。一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)，可以讓我們的操作更有效率。
第四步：關(guān)鍵詞分類，賬戶結(jié)構(gòu)搭建完畢后，就需要根據(jù)每個計劃、單元進行分詞。
1. 打開關(guān)鍵詞規(guī)劃師，根據(jù)核心詞，進行拓詞。
2. 通過推薦出的關(guān)鍵詞，多次搜索不同需求的關(guān)鍵詞。例如價格詞、品牌詞等。
3. 把關(guān)鍵詞粘貼到表格中，刪除重復(fù)和無用的關(guān)鍵詞。
4. 將關(guān)鍵詞粘貼到快速分組工作。
5. 將每一個細分的小需求分成單元，保證每個單元里的關(guān)鍵詞意向都是一致的。
6. 計劃、單元、關(guān)鍵詞，把分組好的關(guān)鍵詞按照格式粘貼到表格中。
7. 用助手的批量添加關(guān)鍵詞工具進行關(guān)鍵詞導(dǎo)入。
8. 根據(jù)不同單元的策略，進行出價、URL設(shè)置和匹配方式進行設(shè)置。
以上這些走完，整個賬戶結(jié)構(gòu)才是搭建完畢。隨后，便是我們需要根據(jù)每個單元的詞性進行撰寫創(chuàng)意和設(shè)計著陸頁了。
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