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SEM網(wǎng)絡(luò)推廣之關(guān)鍵詞出價(jià)與排名公式
來源：aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-12-14
SEM網(wǎng)絡(luò)推廣之關(guān)鍵詞出價(jià)與排名公式
要想知道SEM網(wǎng)絡(luò)推廣中關(guān)鍵詞出價(jià)與排名公式，首先要明白三個(gè)問題。一是給誰出價(jià)？二是關(guān)鍵詞怎么競(jìng)價(jià)排名？三是怎么收費(fèi)？給誰出價(jià)？當(dāng)然是給關(guān)鍵詞出價(jià)。關(guān)鍵詞出價(jià)，即企業(yè)愿意為一次關(guān)鍵詞點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用。
關(guān)鍵詞怎么競(jìng)價(jià)排名？由綜合指數(shù)決定，綜合指數(shù)由關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量度共同決定。
怎么收費(fèi)？消費(fèi)=平均點(diǎn)擊價(jià)格×點(diǎn)擊次數(shù)。點(diǎn)擊價(jià)格是指企業(yè)為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。
綜合排名指數(shù)=關(guān)鍵詞出價(jià)×質(zhì)量度
理論點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名的綜合排名指數(shù)/自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量）+0.01
關(guān)鍵詞出價(jià)與推廣單元出價(jià)：
關(guān)鍵詞出價(jià)是選填，推廣單元出價(jià)是必填；
關(guān)鍵詞出價(jià)是先級(jí)，推廣單元是次優(yōu)先級(jí)；
關(guān)鍵詞出價(jià)僅作用該關(guān)鍵詞，推廣單元出價(jià)作用該單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞；
關(guān)鍵詞出價(jià)999.99，出價(jià)即展現(xiàn)價(jià)格；單元出價(jià)出價(jià)999.99，出價(jià)0.01元。
補(bǔ)充：展現(xiàn)價(jià)格：由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。
分匹配模式出價(jià)：
在單元中，可對(duì)同一關(guān)鍵詞根據(jù)匹配模式出不同的價(jià)。這樣既可以平衡流量覆蓋與成本控制之間的關(guān)系，精細(xì)化投放，也可以保持賬戶的結(jié)構(gòu)清晰。
注：在單元分匹配模式系數(shù)中，只有精確、短語和廣泛，沒有短語精確、短語同義和短語核心。
設(shè)置分匹配模式出價(jià)：精確系數(shù)（數(shù)值）＞短語系數(shù)＞廣泛系數(shù)
關(guān)鍵詞控制：
關(guān)鍵詞層級(jí)分匹配模式出價(jià)控制——“接受”O(jiān)R“不接受”。即個(gè)別關(guān)鍵詞可單獨(dú)設(shè)定。
明確提醒出價(jià)：在關(guān)鍵詞層級(jí)明確提示客戶在各匹配方式下的最終出價(jià)（最終出價(jià)=各系數(shù)比相乘，比如出價(jià)乘以分匹配模式系數(shù)乘以設(shè)備系數(shù)）。
單獨(dú)查看某關(guān)鍵詞也可以迅速了解當(dāng)前匹配狀態(tài)。
系數(shù)設(shè)置建議總結(jié)：
原則1：針對(duì)那些關(guān)鍵詞匹配模式一致的單元啟用并設(shè)置分匹配模式出價(jià)系數(shù)；
原則2：維持原匹配模式出價(jià)——保持原流量不跌，原消費(fèi)不降。
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