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當SEM推廣數據發(fā)生了異常時,該從哪些方面下手？
來源：aelp.cn 發(fā)布時間：2022-07-27
當SEM推廣數據發(fā)生了異常時,該從哪些方面下手？
作為一名SEMer優(yōu)化師一定知道賬戶數據波動意味這什么，雖說對于SEMer優(yōu)化師來說，什么大風大浪沒有見過，有足夠的應對能力去處理它，但是對于一些剛入行的SEMer就不是那么容易沉穩(wěn)下來了。
首先發(fā)現數據有異常一定不要慌亂，找到導致數據異常的原因然后想辦法去解決才是重中之重!下面是我們簡單總結一下出現數據異常的時候，要從哪下手解決!
對于網站pv、uv、訪客數據等等都要做思路整理排查，作為SEM推廣專員一般重點看的就是PV,UV,和PV/UV這幾個數據。但找數據也要根據自己的行業(yè)及對賬戶數據的了解做分析，找到重點的數據，問題解決起來才能事半功倍。
檢查統(tǒng)計工具有無出現問題
有些時候，并不是賬戶數據出錯，而是對于網站的統(tǒng)計工具發(fā)生異常而出現了數據偏差。這個時候要檢查一下統(tǒng)計工具的設置規(guī)則和安裝的代碼等問題，不要認為這種檢查沒有必要，統(tǒng)計工具出現問題其實還是挺常見的，從最簡單最基礎的開始排查，有次序才不會遺漏重要信息。
如果統(tǒng)計工具沒有出現問題，那么流量的異常就很有可能是流量作弊引起的，比如有惡意訪客點擊等等。其實現在sem推廣賬戶防作弊的機制并沒有那么的完善，所以大部分情況還是要人工進行惡意流量的排查。主要排查數據就是cookie，跳出率，以及人均PV，訪問時間等等。
查看是不是產品或者業(yè)務調整
這個相對就比較簡單易懂，就是業(yè)務改變，sem推廣賬戶數據一般也會隨之變動，這個時候，業(yè)務變動究竟是好是壞，賬戶的數據變動就會成為一個很重要的參考依據。
比如說產品上線之后，某個頁面的流量下降很快，那么這樣頁面就很有可能出現頁面打不開，或者打開速度相當慢的情況。然后排查這個頁面，檢查問題并修補。
通過對sem競價推廣賬戶展現等數據分析，與以往數據做對比等，分析新調整的業(yè)務是不是符合網民要求，是不是對網民有足夠吸引力，從而確定網站頁面的問題，然后做針對性優(yōu)化。
就是平時我們所說的其他
這個其他包括網絡的大環(huán)境，時間節(jié)點，溫度，競爭對手等多樣因素。比如sem推廣賬戶中發(fā)現某個關鍵詞展現量和點擊量升高不少，這很有可能是網絡上出現的一些熱點事件，熱點新聞導致的，此時屏蔽不合理流量，調整投放策略就是最重要的。
總之，sem推廣賬戶數據出現異常并不是單一分析就能解決的，要綜合多方因素，全面的進行賬戶分析，多方溝通才能找到最合理，最有效的解決方法和推廣策略。
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