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信息流推廣多維度分析，在數(shù)據(jù)中找出問題案關(guān)鍵環(huán)節(jié)！
來源：aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-07-04
信息流推廣多維度分析，在數(shù)據(jù)中找出問題案關(guān)鍵環(huán)節(jié)！
信息流推廣多維度分析，在數(shù)據(jù)中找出問題案關(guān)鍵環(huán)節(jié)！對于信息流推廣來說，很多優(yōu)化師操作了一些賬戶之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種情況，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的意義并不是很大，數(shù)據(jù)分析并不能很直接地解決信息流賬戶中出現(xiàn)的問題。信息流推廣多維度分析，在數(shù)據(jù)中找出問題案關(guān)鍵環(huán)節(jié)！
多維度數(shù)據(jù)分析——賬戶維度
拿到一個(gè)信息流推廣賬戶之后，先看信息流賬戶層級(jí)的分日報(bào)告，拉出最近14天，半個(gè)月的數(shù)據(jù)，看流量每天有什么變化，大概的平均的點(diǎn)擊率在多少，點(diǎn)擊率在多少的時(shí)候效果比較好，均價(jià)和千次展現(xiàn)消費(fèi)在多少的時(shí)候展現(xiàn)效果比較好。首先找出賬戶流量變動(dòng)的大方向，找出變動(dòng)的指數(shù)，點(diǎn)擊率下降了還是均價(jià)上升了。
展現(xiàn)量對應(yīng)你的曝光;點(diǎn)擊率對應(yīng)你的創(chuàng)意;均價(jià)和千次展現(xiàn)消費(fèi)對應(yīng)你流量的質(zhì)量;轉(zhuǎn)化率對應(yīng)你流量的質(zhì)量和頁面。
數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：分析流量大方向，找出變動(dòng)指數(shù)。
展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、均價(jià)/千次展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化率。
多維度數(shù)據(jù)分析——單元維度
找出變動(dòng)的指數(shù)之后再去信息流賬戶中，找出你變化大的那一個(gè)單元。這天效果變差了，那么肯定會(huì)有一個(gè)單元，他是變動(dòng)大的，它昨天效果比較好，今天變差了，那么我們就要重點(diǎn)去分析這個(gè)單元的版位數(shù)據(jù)，包括版位、年齡、性別、地區(qū)，看一下這些大方向。
比如app轉(zhuǎn)化成本太高，想要降低成本該怎么辦?可以去分析一下，哪些地區(qū)，哪些年齡性別，消費(fèi)是比較大的。這些方向上人比較少，我們就可以把這些大方向排除掉。
甚至是說碰到惡意點(diǎn)擊，可以看一下這是哪個(gè)地區(qū)的?哪個(gè)城市?來的ip或者來的消費(fèi)比較大但是轉(zhuǎn)化特別少，那么就把這個(gè)地區(qū)城市排除掉。
數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：版位、年齡，性別，地區(qū)
查看主要消費(fèi)人群是否為行業(yè)受眾人群。如果排除掉之后，這些都沒有問題(版位、年齡、性別、地區(qū))，那么你就就要來分析信息流賬戶的意圖詞或者是興趣分類。
多維度數(shù)據(jù)分析——意圖詞
意圖詞是否和你信息流推廣的行業(yè)相關(guān)，是否有那些很長的長尾詞。當(dāng)你消費(fèi)大的幾個(gè)意圖詞中，有一個(gè)長尾詞特別長，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的信息流推廣賬戶波動(dòng)會(huì)比較大。那么很可能就是這個(gè)長尾詞出現(xiàn)了問題。你可以選擇刪掉這個(gè)詞，來保證轉(zhuǎn)化。分析意圖詞詞是否跟我們的行業(yè)相關(guān)。特別不相關(guān)的詞，消費(fèi)比較大的，那么可以刪掉。
數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：分析信息流賬戶主要消費(fèi)意圖詞(前10~30個(gè))是否為行業(yè)高意向相關(guān)意圖詞。
多維度數(shù)據(jù)分析——興趣分類
你添加新興趣的時(shí)候，前期基本上都是只添加跟信息流推廣產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)的幾類，不會(huì)太多3~5類。所以消費(fèi)的基本上都是跟你行業(yè)相關(guān)的分類，這時(shí)去刪掉它不合適。所以除非是添加了很多興趣的，數(shù)據(jù)分析時(shí)才會(huì)去分析興趣分類;如果你只是添加了很少類的興趣分類，那么就去重點(diǎn)優(yōu)化你的創(chuàng)意。
數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：通過調(diào)整主要消費(fèi)的興趣分類調(diào)整單元的流量方向。
當(dāng)信息流賬戶出現(xiàn)問題不知道怎么解決時(shí)，多維度數(shù)據(jù)分析是個(gè)很好的解決方法，你可以從賬戶層級(jí)到單元層級(jí)，再到細(xì)節(jié)定向的意圖詞和興趣層級(jí)，多維度進(jìn)行分析，找出賬戶問題所在，逐步進(jìn)行解決。
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