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解析SEM競價推廣有點(diǎn)擊沒對話該如何處理
來源：aelp.cn 發(fā)布時間：2022-06-20
解析SEM競價推廣有點(diǎn)擊沒對話該如何處理
通常來說導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒對話的問題主要有流量質(zhì)量差、抵達(dá)率低、搜索詞與頁面不相關(guān)、頁面轉(zhuǎn)化能力差這4個原因。如果我們在SEM競價推廣中出現(xiàn)問題，首先要先確定我們的推廣存在哪個問題，先對癥，再下藥。如果存在多個問題，則需要確定哪個問題最嚴(yán)重，先解決最嚴(yán)重的，再解決其它的小問題。
1、確定流量是否存在問題
操作如下：
從賬戶后臺下載搜索詞報告
打開搜索詞報告，按照點(diǎn)擊降序排列
解析SEM競價推廣有點(diǎn)擊沒對話該如何處理
分析搜索詞是否靠譜
解析SEM競價推廣有點(diǎn)擊沒對話該如何處理
拿這組數(shù)據(jù)來看主營業(yè)務(wù)是做面館加盟，但是現(xiàn)在很多都是跟加盟無關(guān)的搜索詞，這些搜索面食的人群可能只是想吃面，并不是想加盟開店。當(dāng)他們進(jìn)入到我們的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)并不是他想找的內(nèi)容，絕大部分人會默默離開。
我們做sem競價推廣就是獲取高意向客戶，如果流量本身出現(xiàn)問題，引入的流量跟你自身的業(yè)務(wù)不相關(guān)，那么出現(xiàn)有點(diǎn)擊無對話的情況也不難理解了。
解決方法：
刪除賬戶中意向比較低的關(guān)鍵詞
根據(jù)搜索詞報告將意向低的流量進(jìn)行否詞
如果關(guān)鍵詞意向比較高，但是搜索詞意向低可以采取收縮匹配的操作
在引流的環(huán)節(jié)，我們要確保通過競價推廣帶來的流量都是意向客戶
2、抵達(dá)率分析
當(dāng)sem競價推廣帶來的流量都是有購買意向以后，就要保證這些訪客點(diǎn)擊廣告后能夠順利的進(jìn)入我們網(wǎng)站。這就涉及到一個關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)：抵達(dá)率。
解析SEM競價推廣有點(diǎn)擊沒對話該如何處理
如果你的sem競價推廣抵達(dá)率只有32%，也就意味著你花了100次點(diǎn)擊的錢，只有32個人進(jìn)入到網(wǎng)站，那68%的錢就白白打了水漂。這樣的浪費(fèi)非常可惜。很多人并沒有重視抵達(dá)率。
抵達(dá)率在統(tǒng)計可以查看，如果抵達(dá)率低于90%都需要分析一下原因，誰都不想自己的推廣費(fèi)用白白的浪費(fèi)。導(dǎo)致抵達(dá)率低的原因主要有：
網(wǎng)站打不開：網(wǎng)站長時間打不開比較容易發(fā)覺，短時間打不開的情況需要我們的注意，很少人有監(jiān)控網(wǎng)站，偶爾出現(xiàn)短時間打不開的情況很難察覺
網(wǎng)站打開速度慢：這個會跟網(wǎng)站空間有關(guān)，也可能是網(wǎng)站中存在錯誤的腳本代碼，或者體積非常龐大的圖片都會影響打開速度。用一個靠譜的服務(wù)器，然后讓懂技術(shù)的人幫忙檢查一下網(wǎng)站的代碼是否有問題。
統(tǒng)計代碼安裝錯誤：實(shí)際推廣中我們會在統(tǒng)計添加多個網(wǎng)站來進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，統(tǒng)計代碼安裝錯誤，代碼重復(fù)添加，或者沒有把所有頁面都添加統(tǒng)計代碼等代碼安裝的問題也時有發(fā)生，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定要檢查統(tǒng)計代碼是否安裝正確。
惡意點(diǎn)擊：惡意點(diǎn)擊是很多競價員比較頭疼的問題，因為有很多種惡點(diǎn)的方式，所以很難屏蔽。
解決方法：
需要確定我們的抵達(dá)率是不是有問題。
如果抵達(dá)率比較低，需要逐一確定具體是什么原因?qū)е碌诌_(dá)率比較低。
然后確定原因逐一解決抵達(dá)率的問題。
抵達(dá)率是很多人容易忽視的問題，一定要重視起來。
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