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SEM網(wǎng)絡推廣之關(guān)鍵詞出價與排名公式
來源：aelp.cn 發(fā)布時間：2022-06-08
SEM網(wǎng)絡推廣之關(guān)鍵詞出價與排名公式
要想知道SEM網(wǎng)絡推廣中關(guān)鍵詞出價與排名公式，首先要明白三個問題。一是給誰出價？二是關(guān)鍵詞怎么競價排名？三是怎么收費？給誰出價？當然是給關(guān)鍵詞出價。關(guān)鍵詞出價，即企業(yè)愿意為一次關(guān)鍵詞點擊所支付的費用。
關(guān)鍵詞怎么競價排名？由綜合指數(shù)決定，綜合指數(shù)由關(guān)鍵詞出價和質(zhì)量度共同決定。
公式：
綜合排名指數(shù)=關(guān)鍵詞出價×質(zhì)量度
理論點擊價格=（下一名的綜合排名指數(shù)/自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量）+0.01
關(guān)鍵詞出價與推廣單元出價：
關(guān)鍵詞出價是選填，推廣單元出價是必填；
關(guān)鍵詞出價是優(yōu)先級，推廣單元是次優(yōu)先級；
關(guān)鍵詞出價僅作用該關(guān)鍵詞，推廣單元出價作用該單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞；
關(guān)鍵詞出價999.99，出價即展現(xiàn)價格；單元出價出價999.99，出價0.01元。
補充：展現(xiàn)價格：由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價值共同決定。
分匹配模式出價：
在單元中，可對同一關(guān)鍵詞根據(jù)匹配模式出不同的價。這樣既可以平衡流量覆蓋與成本控制之間的關(guān)系，精細化投放，也可以保持賬戶的結(jié)構(gòu)清晰。
注：在單元分匹配模式系數(shù)中，只有精確、短語和廣泛，沒有短語精確、短語同義和短語核心。
設(shè)置分匹配模式出價：精確系數(shù)（數(shù)值）＞短語系數(shù)＞廣泛系數(shù)
關(guān)鍵詞控制：
關(guān)鍵詞層級分匹配模式出價控制——“接受”O(jiān)R“不接受”。即個別關(guān)鍵詞可單獨設(shè)定。
明確提醒出價：在關(guān)鍵詞層級明確提示客戶在各匹配方式下的最終出價（最終出價=各系數(shù)比相乘，比如出價乘以分匹配模式系數(shù)乘以設(shè)備系數(shù)）。
單獨查看某關(guān)鍵詞也可以迅速了解當前匹配狀態(tài)。
系數(shù)設(shè)置建議總結(jié)：
原則1：針對那些關(guān)鍵詞匹配模式一致的單元啟用并設(shè)置分匹配模式出價系數(shù)；
原則2：維持原匹配模式出價——保持原流量不跌，原消費不降。
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