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競(jìng)價(jià)排名之怎么去優(yōu)化品牌專區(qū)？
來(lái)源：aelp.cn 發(fā)布時(shí)間：2022-05-30
競(jìng)價(jià)排名之怎么去優(yōu)化品牌專區(qū)？
做競(jìng)價(jià)排名的朋友們，相信你們對(duì)品牌專區(qū)的名字并不陌生，品牌專區(qū)、360品牌專區(qū)、搜搜品牌專區(qū)、神馬品牌專區(qū)等等，大多數(shù)同行的競(jìng)價(jià)排名朋友對(duì)品牌專區(qū)這種CPT資源抱著一種上線即可，無(wú)需優(yōu)化的態(tài)度，或是不知道該如何優(yōu)化。
詢價(jià)成功付款后，我們就可以提交品專物料，審核通過(guò)后就可以上線了。
有很多樣式，PC+移動(dòng)。從選擇品專樣式到后期數(shù)據(jù)監(jiān)控、素材測(cè)試，我們一步步講解品牌專區(qū)的優(yōu)化。
1、 樣式選取
結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品或是業(yè)務(wù)選取樣式。如果你企業(yè)主打的產(chǎn)品或服務(wù)比較多，那么多選取圖文表格樣式或是多TAB樣式；如果企業(yè)主打一樣產(chǎn)品或是服務(wù)，那么選取視頻樣式或是圖文樣式；如果企業(yè)產(chǎn)品科技含量比較高，那么選取視頻樣式、多圖文樣式、微博樣式（可以與官微互動(dòng)哦）；
以上是我們從事多年SEM推廣得來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，但是并不是初始樣式一定好，這只是根據(jù)企業(yè)情況，初始選擇一種品牌效果可能比較好的樣式。后面是可以根據(jù)效果更換樣式的。
2、 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和測(cè)試對(duì)比
后臺(tái)可供拉去數(shù)據(jù)的。所以對(duì)于品牌專區(qū)每天的數(shù)據(jù)情況是可監(jiān)控的。
那么應(yīng)該監(jiān)控哪些數(shù)據(jù)呢？
A、 記錄各個(gè)標(biāo)題和子鏈的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率
B、 記錄各個(gè)圖片的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率
C、 記錄相同子鏈，在不同位置的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化情況。
經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的記錄觀察后，接下來(lái)做什么呢？
A、 替換點(diǎn)擊量少，點(diǎn)擊率低的子鏈，測(cè)試新標(biāo)題和子鏈的點(diǎn)擊效果。
B、 替換點(diǎn)擊量少，點(diǎn)擊率低的圖片，測(cè)試新圖片的點(diǎn)擊效果。
C、 根據(jù)子鏈不同位置的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果，及時(shí)調(diào)整子鏈和標(biāo)題在品牌專區(qū)顯示的位置。
D、 無(wú)轉(zhuǎn)化的子鏈或是圖片，替換成新的素材進(jìn)行測(cè)試。
這里為什么一直強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊效果呢？品牌專區(qū)是CPT資源，展現(xiàn)量一定的情況下，盡可能要獲得更多的點(diǎn)擊。只有根據(jù)用戶需求，不斷的假設(shè)、不斷的測(cè)試，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累后，才能發(fā)現(xiàn)素材著重點(diǎn)應(yīng)該在哪里。以下是我在進(jìn)行優(yōu)化品牌專區(qū)時(shí)，制作的一張監(jiān)控表，用來(lái)實(shí)施以上步驟。事實(shí)上，是卓有成效的。
競(jìng)價(jià)排名之怎么去優(yōu)化品牌專區(qū)？
3、 樣式對(duì)比測(cè)試
在這一點(diǎn)中，有提到過(guò)，初始的樣式并不很好。那么我們可以選出另一種可能比較適合公司業(yè)務(wù)的品專樣式進(jìn)行替換處理，結(jié)合第2點(diǎn)的數(shù)據(jù)，將點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化好的子鏈和標(biāo)題嵌入，同樣利用第2點(diǎn)的方法觀察一段時(shí)間，記錄數(shù)據(jù)，以此對(duì)比兩種樣式的效果數(shù)據(jù)。最終選擇一個(gè)樣式。
品牌專區(qū)的優(yōu)化就簡(jiǎn)單介紹到這里，其實(shí)品牌專區(qū)在詢價(jià)階段，選詞是很重要的，但是對(duì)于還沒(méi)有品牌影響力的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，選詞就沒(méi)有多大意義。
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